Qulāb: Persian 1402

قلاب

Author: Nir Eyal

Rating:

14.03 £

4-6 Weeks

Paperback

14.03 £

Select Quantity

Wishlist

Hooked is a work written by Nir Eyal, which was first published in 2013. What makes us automatically attracted to certain products? Is there a pattern to how businesses succeed in doing this? Nir Eyal answers these questions (and many others) by explaining the "hook model": a four-step process that is used in the production and supply of products of many successful companies in the world in order to subtly and imperceptibly The behavior of customers is effective. By being placed in "hook loops", these products achieve their ultimate goal of returning customers without having to spend on advertising. Hooked is written for managers, designers, marketers, start-up businesses, and generally everyone who wants to know how products affect our behavior.

کتاب قلاب، اثری نوشته ی نیر ایال است که نخستین بار در سال 2013 به چاپ رسید. چه چیزی باعث می شود که به شکلی اتوماتیک، جذب برخی محصولات مشخص شویم؟ آیا الگویی وجود دارد که طبق آن، کسب و کارها در انجام این کار به موفقیت می رسند؟ نیر ایال به این سوالات (و بسیاری دیگر) از طریق توضیح «مدل قلاب» پاسخ می دهد: فرآیندی چهار مرحله ای که در تولید و عرضه ی محصولات بسیاری از شرکت های موفق دنیا به کار گرفته می شود تا به شکلی ظریف و نامحسوس بر رفتار مشتریان تأثیرگذار باشد. این محصولات با قرار گرفتن در «چرخه های قلاب»، به هدف نهایی خود یعنی بازگرداندن مشتریان دست می یابند، بدون این که به تبلیغات هزینه بر وابستگی داشته باشند. کتاب قلاب برای مدیران، طراحان، بازاریابان، کسب و کارهای نوپا و به طور کلی همه ی کسانی نوشته شده که می خواهند بدانند محصولات چگونه بر رفتار ما اثرگذار هستند.